Hay muchos motivos para emprender y muchos proyectos que pueden ser emprendidos, pero emprender con un proyecto como Talents United tiene mucho que ver con tener la intención de innovar, de explorar caminos que antes no existían y que sólo unos pocos tienen la pulsión de recorrer.

Hace poco me preguntaban, como tantas veces antes, por qué me había sumado a este magnífico proyecto que es Talents United y recordé las palabras de Mallory cuando, también por enésima vez, le insistían con la pregunta de por qué quería escalar el Everest. Él sencillamente dijo: “Porque está ahí”. Estoy seguro que en ese momento le brillaban los ojos con fuerza. Es una respuesta que dice mucho de la necesidad de perseguir una pulsión vital, sin mayor explicación racional, pero que, a la vez es un gran hito individual o colectivo.

En cierto modo los que conformamos Talents United como proyecto estamos en él por que la oportunidad estaba ahí, como Mallory. La oportunidad de hacer cosas nuevas, interesantes, divergentes, colectivas, transgresoras en el mundo del arte y la cultura; un mundo que sin duda nos apasiona a todos nosotros.

Rueda de Prensa de presentación del reto de talento global Benidrom By Talents. Ramón Puchades (CEO Talents United), Raul del Río (Socio Del Río y Ries), Leire Bilbao (Gerente Fundacion Visit Benidorm, Gema Amor (Concejala de Turismo) y Antonio Mayor (Presidente Hosbec). Lugar: Fundación Visit Benidorm.
Rueda de Prensa de presentación del reto de talento global Benidorm By Talents. Ramón Puchades (CEO Talents United), Raul del Río (Socio Del Río y Ries), Leire Bilbao (Gerente Fundación Visit Benidorm, Gema Amor (Concejala de Turismo) y Antonio Mayor (Presidente Hosbec). Lugar: Fundación Visit Benidorm.

Y llevamos estando ahí un buen puñado de meses, peleando, lanzando retos, ofreciendo una visión diferente para abordar problemas artísticos que, aunque ya empieza a ser una alternativa sólida para resolver problemas en otros campos como el científico, en el arte no termina de fluir.

Así que, cuando Benidorm nos dijo que adelante, que le parecía una magnífica opción explorar el camino del crowdsourcing abierto para recorrer su propia aventura incierta, la de reimpulsar la imagen de marca de uno de los destinos turísticos más importantes del país, nos entusiasmamos. Nos entró esa característica combinación de motivación y de miedo escénico que es la antesala de algo grande, algo que seguro superará tus propias expectativas iniciales.

La ciudad de Benidorm, a través de la Fundación Visit Benidorm, que agrupa al tejido empresarial turístico y al propio Ayuntamiento de la ciudad, ha demostrado una gran valentía lanzándose a recorrer un camino que, aunque incierto y novedoso, no en balde recorren otros grandes como la NASA, Starbucks o la propia ciudad de Florencia. Y la fundación sabía que tendría que sortear dificultades, además de la incomprensión de algunos sectores de la sociedad, pero decidió asumir las críticas y abrazar el crowdsourcing como el camino para iniciar esta nueva etapa.

El lunes pasado, 17 de noviembre, se cristalizó este trabajo en equipo con la presentación del proyecto ante los ciudadanos de Benidorm y la prensa, en el ático de la sede de la fundación en la ciudad, arropados por las magníficas vistas de sus playas y montañas al fondo.

Los trabajos se dividirán en tres retos específicos según la disciplina implicada y tratando de buscar la excelencia técnica: logotipo, lema y trama de marca. Esto obligará a los participante a interpretar bien el encargo y al jurado a empastar adecuadamente los tres elementos a la hora de seleccionar los proyectos ganadores. Y es por eso por lo que el jurado se ha elegido con especial cuidado, no sólo contando con la los miembros de la fundación (Hosbec, el Ayuntamiento de Benidorm y el propio equipo de la fundación) sino con el consultor experto en marcas que ha trabajado en la redefinición de la cuidad como marca turística, Raúl González del Río, y con miembros independientes de indudable prestigio: Ricardo Basurto, diseñador y editor de Loffit, Pedro Jareño, consultor independiente de marketing turístico y socio fundador de Minube y Wences Sanz, diseñador y director de Desarrollo de Negocio de Fjord.

El primer reto, el que debe encontrar el nuevo logotipo de Benidorm como destino turístico, se encuentra ya oficialmente convocado; el período de recepción de propuestas se abrirá el próximo lunes día 24 de noviembre y se cerrará el 18 de enero de 2015. Las convocatorias del segundo y el tercer reto se irán anunciando en su momento y, finalmente, los ganadores se harán públicos durante el mes de marzo.

#BenidormByTalents en Noruego
#BenidormByTalents en Noruego

Para nosotros el trabajo terminará en ese momento, pero para Benidorm empezará una parte casi más importante todavía, desarrollar la identidad corporativa y todas las piezas de comunicación que conlleva la imagen de un potente y complejo destino turístico como es la ciudad. Sin embargo, como decía, eso ya no sucederá en Talents United donde sólo, y no es poco, nos limitamos a celebrar la creatividad, la producción artística que en este caso es el punto de partida de un trabajo mucho más profundo y específico que le corresponderá llevar a cabo a los profesionales elegidos para ello.

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