La Red Innova y los Nuevos retos de la Industria de Contenidos
La semana pasada asistí a dos eventos solapados y ambos me dejaron cierta desazón, así que me he animado a escribir este post. El primer evento, organizado por Asimelec, fue la I Jornada Retos de la Industria Española de Contenidos Digitales; el segundo fue La Red Innova, un evento prometedor de tendencias e innovación online.
Aunque la I Jornada de Asimelec se solapaba el lunes por la mañana con la inauguración de La Red Innova, decidí asistir porque me pareció interesante que la Industria que ahora consume la mayor parte de mi tiempo se planteara los retos de futuro.
La Ministra de Cultura y el Presidente de Asimelec en la Jornada
El resultado, sin embargo, no resultó acorde con lo esperado. Al margen de algún guiño de la Ministra, alguna noticia efectista desde la administración y algunos miembros díscolos en las mesas como Ramón Nafría o Angel María Herrera, todos los representantes de la industria más convencional demostraron algunas de las carencias evidentes del sector. Estas carencias se pueden resumir en dos grandes grupos: miedo y expectación por un lado y falta de visión y empuje por el otro.
El sector entero está siendo sacudido por algunas revoluciones importantes de mano de la tecnología, empezando por los soportes (desde el navegador hasta las nuevas tabletas táctiles) y terminando por momentos de consumo del contenido (ubicuidad, accesibilidad de la conexión, etc.). Sin embargo lejos de experimentar nuevos territorios, pensar de manera nativa en el nuevo terreno de batalla e invertir en I+D+i, descubrí un sector que está esperando encontrar un modelo de éxito que poder copiar y, mientras, haciendo algunos esfuerzos de desarrollo que permitan perpetuar modelos obsoletos e insostenibles.
Mi reflexión final fue: quizá si hubieran aplicado el mismo esfuerzo de inversión en innovar y crear que han aplicado en intentar regular y preservar modelos de negocio anteriores, muchas de las empresas presentes en las jornadas estarían liderando el mercado de los contenidos digitales en español. Creo que es importante hacer esfuerzos hacia el futuro, pero no intentando detenerlo, sino adaptándose a él.
Después del arranque del día con Asimelec, me marché hacia La Red Innova con muchas expectativas y, también, con bastantes recelos.
Asistí el año pasado al evento y me quedó la sensación de que realmente todo o casi todo lo que se decía distaba mucho de ser innovador para la mayoría de la audiencia. Sobre todo porque la audiencia estaba llena de "viejos rockeros" de internet. Estábamos casi todos, viejos conocidos y no tan conocidos pero igualmente viejos en proyectos de internet. Así que consumí casi más tiempo saludando y charlando con amigos y colegas, que escuchando ideas frescas, innovadoras o, al menos, discrepantes.
Pero pensaba que esta edición, la segunda, por fin afianzaría la idea que parece querer representar, el de ser "punta de lanza" de Internet, aprovechando la capacidad de congregar a casi todos los actores de este mundillo, expectantes y ávidos de nuevas ideas.
Pablo Larguía y José María Figueres, fundadores de La Red Innova, clausurando el evento - Foto de Victoriano Izquierdo
Sin embargo, el evento de este año 2010 fue de nuevo una fiesta del sector, un punto de encuentro en el que lo más interesante fue encontrarse con amigos, colegas y competidores en los pasillos y en los descansos. Pero no hubo atisbo del evento innovador de referencia que yo esperaba encontrar.
Creo, en definitiva, que podemos avanzar o quedarnos en el día de la marmota hasta que todos los ejecutivos y profesionales se reciclen en las nuevas tecnologías, repitiendo eventos para cada nuevo actor en el sector. Si esa es la opción, voto por quedar directamente a las tapas y "enlatar" la presente edición de La Red Innova (o incluso la anterior, no habría mucha diferencia para ellos) y proyectarla en los cines a un precio módico: he ahí un modelo de negocio innovador, que puede ser interesante para un sector en crisis permanente como los cines, aprovechando una necesidad patente en el tejido empresarial español.
Yo apuesto, no obstante, por darle a La Red Innova una nueva oportunidad el año próximo, en 2011, para que satisfaga por fin las expectativas de buena parte del sector y las necesidades de las empresas españolas que, al fin y al cabo, no distan mucho aunque muchas de estas últimas todavía no lo sepan.
Buzz marketing infantil
Mi hijo lleva un par de días ejerciendo de experimento de nuevo marketing. Tiene 4 años y medio.
Ayer estuvo grabando el doblaje de una escena de ToyStory 3 con un amigo suyo y algunos otros niños. La agencia reunió a algunos niños para grabar los sonidos de de una escena en la que una multitud de niños ataca una pila de juguetes. Se lo pasó en grande gritando y además se llevó un juguete de regalo. Y, como no, la televisión estuvo grabando el evento para utilizarlo en el telediario. Bien por la agencia que hasta lo atrapó como excusa para generar Publicity.
Y el martes estuvo probando un nuevo producto de Isabel, unas albóndigas de atún que, al parecer, le gustaron mucho. El hecho es que InfluenZia.net convocó a algunos padres blogueros y tuiteros con hijos para invitarles a cenar en el centro de Madrid y darles a degustar un nuevo producto dirigido a los más pequeños. Kremaster, que asistió con su hija, de la misma edad que el mío, lo glosa mejor que yo.
Conservas Isabel va a lanzar en breve albóndigas de atún en salsa de tomate y ha invitado a un grupo de bloggers y tuiteros, junto con nuestros hijos, para que los niños probaran el producto. La idea era comprobar la reacción de los pequeños a unas albóndigas que a priori parecen de carne pero en realidad son de pescado. Un producto que, en palabras de la gente de Isabel que estaba en el acto, ayudará a que los niños coman más pescado. Leer post completo en kremaster.com
En madclimber.com: La cara sur del Yelmo de lado a lado
Después de una concatenación más o menos fortuita de sucesos que me han mantenido al margen de la montaña, parece que la primavera se activa. Así que me fui al Yelmo con la esperanza quizá vana de que sea la primera actividad de una primavera y un verano nutridos.
Hacía mucho que no salía a escalar. Demasiado.
A veces me cuesta organizar todos los quehaceres y todas las pasiones. Y sacrificar la pasión de la montaña por la de mi familia ha sido una norma estos últimos meses. Un agradable sacrificio, por supuesto, tan agradable que podría convertirlo en una dulce reducción vital.
Pero ahí estaban Vlady y Diego para tentarme con algo suculento: la Calavera (V, M2) en la cara sur del Yelmo, en La Pedriza. Una ruta que ya intenté hace un tiempo pero no salió por desconocimiento y bisoñez pedricera. Leer post completo
Sobre los Community Manager
Dos alumnos del Máster en el que participé en Málaga con los que compartí taxi hasta la estación me comentaban que estaba empezando a ser activos en redes sociales. Su sector, además, es a mi entender perfecto para ello y así lo identificaban.
Sin embargo, empezaban a tener problemas para mantener la coherencia, el enfoque y el nivel de calidad del trabajo que empezaron tímidamente. Así que se planteaban incorporar a la empresa a alguna persona con conocimientos de marketing y que se pudiera mover bien en las redes sociales.
Yo les dije muy ufano: "lo que necesitáis es un Community Manager".
Al ver sus miradas interrogadoras, tuve que explicarles más o menos que eso es lo que hacía un Community Manager y que era una "nueva" profesión que empezaba a asentarse en las compañías preocupadas por estos temas.
Como definición, en mi cerebro aparece Millán Berzosa, pero curiosamente hoy, vía twitter me ha llegado un interesante artículo que ofrece definiciones y referencias a otras definiciones de cierto prestigio: ¿Qué es un Community Manager?
En madclimber.com: ¿La escalada deportiva por fin un deporte?
Una vieja idea que rondaba mi cabeza parece que también rondaba otras cabezas. Es una prueba de pensamiento simultáneo.
Mientras encuentro el hueco para salir a la montaña entre las inclemencias meteorológicas y obligaciones de todo tipo, rescato en mi cabeza una idea que hace mucho tiempo que está allí: que la escalada deportiva podría ser olímpica. No es un rescate casual, sino que viene motivado por una noticia que publicaba hace poco Desnivel sobre que la escalada podría ser olímpica en el año 2020.
Imagino que no sólo la escalada deportiva en roca (bueno, en resina) durante los juegos de verano, sino que la joven escalada deportiva en hielo también durante los juegos de invierno (más raro es el curling, ¿no?). Leer post completo.
En madclimber.com: Material de escalada español
Facebook conecta las personas y, a veces, se disparan las ideas a través de estas conexiones:
Merced a una reciente conversación vía Facebook con Joan Quintana, algunas de cuyas guías adornan mis estanterías, me he planteado hacer un repaso a mi material para localizar todo aquello Branded in Spain. Es cierto que soy un fiel cliente de Black Diamond Equipment y que Petzl, Beal o Grivel gozan de mi entera confianza. Sin embargo, tenemos en España unas cuantas marcas que compiten más que dignamente con grandes marcas internacionales, aunque lamentablemente, la innovación y el diseño siguen siendo importantes lacras en todo nuestro tejido empresarial y, por tanto, también en el del material de montaña.
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Manifiesto en defensa de los derechos fundamentales en internet
Imagen: Eneko/20minutos.es
Ante la inclusión en el Anteproyecto de Ley de Economía Sostenible de modificaciones legislativas que afectan al libre ejercicio de las libertades de expresión, información y el derecho de acceso a la cultura a través de Internet, los periodistas, bloguers, usuarios, profesionales y creadores de internet manifestamos nuestra firme oposición al proyecto, y declaramos que:
- Los derechos de autor no pueden situarse por encima de los derechos fundamentales de los ciudadanos, como el derecho a la privacidad, a la seguridad, a la presunción de inocencia, a la tutela judicial efectiva y a la libertad de expresión.
- La suspensión de derechos fundamentales es y debe seguir siendo competencia exclusiva del poder judicial. Ni un cierre sin sentencia. Este anteproyecto, en contra de lo establecido en el artículo 20.5 de la Constitución, pone en manos de un órgano no judicial -un organismo dependiente del ministerio de Cultura-, la potestad de impedir a los ciudadanos españoles el acceso a cualquier página web.
- La nueva legislación creará inseguridad jurídica en todo el sector tecnológico español, perjudicando uno de los pocos campos de desarrollo y futuro de nuestra economía, entorpeciendo la creación de empresas, introduciendo trabas a la libre competencia y ralentizando su proyección internacional.
- La nueva legislación propuesta amenaza a los nuevos creadores y entorpece la creación cultural. Con Internet y los sucesivos avances tecnológicos se ha democratizado extraordinariamente la creación y emisión de contenidos de todo tipo, que ya no provienen prevalentemente de las industrias culturales tradicionales, sino de multitud de fuentes diferentes.
- Los autores, como todos los trabajadores, tienen derecho a vivir de su trabajo con nuevas ideas creativas, modelos de negocio y actividades asociadas a sus creaciones. Intentar sostener con cambios legislativos a una industria obsoleta que no sabe adaptarse a este nuevo entorno no es ni justo ni realista. Si su modelo de negocio se basaba en el control de las copias de las obras y en Internet no es posible sin vulnerar derechos fundamentales, deberían buscar otro modelo.
- Consideramos que las industrias culturales necesitan para sobrevivir alternativas modernas, eficaces, creíbles y asequibles y que se adecuen a los nuevos usos sociales, en lugar de limitaciones tan desproporcionadas como ineficaces para el fin que dicen perseguir.
- Internet debe funcionar de forma libre y sin interferencias políticas auspiciadas por sectores que pretenden perpetuar obsoletos modelos de negocio e imposibilitar que el saber humano siga siendo libre.
- Exigimos que el Gobierno garantice por ley la neutralidad de la Red en España, ante cualquier presión que pueda producirse, como marco para el desarrollo de una economía sostenible y realista de cara al futuro.
- Proponemos una verdadera reforma del derecho de propiedad intelectual orientada a su fin: devolver a la sociedad el conocimiento, promover el dominio público y limitar los abusos de las entidades gestoras.
- En democracia las leyes y sus modificaciones deben aprobarse tras el oportuno debate público y habiendo consultado previamente a todas las partes implicadas. No es de recibo que se realicen cambios legislativos que afectan a derechos fundamentales en una ley no orgánica y que versa sobre otra materia.
Nueva andadura
Mi segundo período en Barrabés toca a su fin. Mi compromiso con la compañía terminará a principios de noviembre y me dispongo a lanzarme a la aventura de trabajar como independiente.
Esta nueva etapa se avecina llena de incertidumbres por la coyuntura y por la dificultad que supone ganar la confianza de los clientes para que depositen determinados proyectos sensibles en las manos de una persona externa, cuyo vínculo se limita, al menos en el punto de partida, al éxito de un proyecto puntual.
No obstante, con algo de fortuna y ayudado por un buen amigo, ya tengo un nuevo proyecto en el horizonte que me tendrá muy ocupado los próximos meses: colaborar con Unidad Editorial para llevar la gerencia de marca.com y trabajar, en concreto, aspectos de redes sociales, comunidad y web 2.0.
Quiero desde aquí agradecer a Carlos Barrabés su confianza este interesante año y medio y también, por supuesto, a mis compañeros su apoyo y su talento que ha supuesto mi principal fuente de aprendizaje este tiempo y un todo un lujo tenerlo al alcance.
Otro ciclo que se cierra y un nuevo ciclo ilusionante en el horizonte.
Diseñar Infraestructuras del Paisaje
La semana pasada mi vida transcurrió paralela al SIMO Network 2009 pues teníamos el encargo de organizar unas cuantas acciones complementarias a las propias de Microsoft hacia su canal y clientes, en el marco del Lanzamiento de Windows 7.
Lamentablemente algunas se quedaron en el tintero por diversos motivos, como un interesante encuentro de bloggers que estábamos organizando con mi buen amigo Paniagua.
Pero hay varias que funcionaron muy bien. De entre ellas, hay una que era especialmente diferente y con la que costó encajar todas las piezas pero cuyo resultado fue, finalmente, muy interesante y gratificante. Se trata del Workshop que organizó Danko Linder, Arquitecto Paisajista y que contó con el patrocionio de la Bodega López de Heredia Viña Tondonia y la colaboración de la Escuela Técnica Superior de Arquitectura de Madrid y de sus alumnos. El nombre del taller que duró los tres días del SIMO con los alumnos trabajando en la feria, con mesas redondas de profesores, investigadores y profesionales de prestigio y, como no, con la posibilidad de degustar los magníficos caldos de la bodega, fue Diseñar Infraestructuras del Paisaje.
¿Por qué en el SIMO este taller? Sencillo: porque Diseñar infraestructuras del paisaje al nivel que mostraron los alumnos con sus magníficos trabajos, es algo que sólo se puede hacer gracias a la evolución de la tecnología en el sentido más amplio yendo desde las aplicaciones y el rendimiento de los sistemas hasta la experiencia aumentada y colectiva que proporciona Internet.
Gracias al equipo de Agoranews por este magnífico vídeo en el que, lamentablemente, sólo falta una intervención del cerebro de la operación, Danko.
Ampliación y rectificación: SIMO Network 2009
He descubierto que me dejé una acción fuera y que puede haber información confusa sobre la agenda de las acciones del SIMO que publiqué el otro día.
También problemas de última hora han hecho que uno de los eventos, la presentación de MyAdidas con David Villa, se cayera.
Así que aquí ajusto ...